▲Ruby林珮瑩在FACEBOOK上每周發表一篇長文章,分享她經營新媒體的看法。
Ruby林珮瑩提供
以下為全文
------------------------------
今天的主題是 《2020下半年的行銷變革》
新冠疫情爆發之後
許多人發現網路及數位轉型的重要性紛紛往網路市場砸廣告
雖然看起來整體的網路流量不斷的成長
但廣告行銷卻受到來自資本與市場的雙重壓力
不少的媒體人或廣告投放者應該都發現了一件事情:廣告效率正在嚴重下滑!
層出不窮的新媒體管道雖然帶來了新的機遇
另一方面卻讓觸及消費者的可能性降低了
而導致廣告成效不彰的主要因素有兩點:
1 關鍵字的競爭越來越激烈,購買廣告的費用越來越高
2新媒體碎片化的屬性讓觀眾的注意力越來越分散
簡單來說就是:內容之間產生了彼此競爭的關係
網路購物或直播拍賣都是一個價格導向的戰場
面堆越來越多的競爭者
商家只能不斷壓低售價來換取銷售空間
卻又必須面對越來越高昂的廣告費用
在這種競爭的環境下
我一位經營高端服飾品牌的朋友就曾跟我說
在疫情爆發之後
雖然網路搜尋的人變多了
但買氣卻變得保守了
再加上關鍵字廣告越來越貴
導致她現在的平均獲客成本要高達2000元
獲客成本過高已經逐漸成為整個新興媒體產業的主要痛點
也就是說
如果你的內容不能持續吸引觀眾的注意
即使投入大量的廣告也只能獲得慘澹的轉化率
面對這種產業的變革
大體而言有三個因應的方向可以參考:
1. 新媒體渠道整合投放:
也就是根據不同社群平台的屬性
依據媒體觸及的用戶數據
調整內容的投放與曝光
必要時依不同的平台調整出不同的行銷策略
改變過去用單一內容廣灑平台廣告的做法
2. 去廣告臭的內容:
廣告臭一詞來自日文
比喻受眾接觸到廣告時
就好像聞到臭味想要逃跑一樣
企業可以嘗試把品牌的核心文化融入當前熱門的事件、內容、文化或IP之中
衍生出更豐富的廣告內容
增加在消費者之間的傳播能力
3. 邀請用戶體驗創新:
品牌價值的一個重要維度
就是持續邀請用戶共用體驗創新的能力
簡單來說
就是讓用戶參與到產品的生產之中
從共創產品的過程中
讓消費者與品牌深度結合!
你怎麼看呢?
大學生了沒出道的RUBY林珮瑩近年轉型成立經紀公司-起點娛樂,替企業做網路口碑行銷企劃和運營,目前旗下有超過百位直播主,對於新媒體運營的她有非常多的想法,有興趣的朋友可以去關注她的FACEBOOK。
Ruby - 林珮瑩粉絲專頁:https://www.facebook.com/rubybaby419/
Ruby林珮瑩IG:
https://www.instagram.com/rubybaby419/
Ruby林珮瑩 痞客邦部落格
https://pinkyin419.pixnet.net/blog
文/吳德榮
三立準氣象‧老大洩天機
「天鵝」在菲律賓東方海面,因1.海洋熱含量(OHC)高,2.垂直風切小,於29日2時生成(近中心平均風速18米/秒),並「爆發性」增強, 30日20時近中心平均風速已達60米/秒,不但是今年最強颱,並已創下颱風史上,增強最快速的紀錄(42小時從18米/秒增強至60米/秒),登陸菲律賓前尚有增強的機率(強度直逼2013「海燕」的63米/秒)。最新(31日2時)中央氣象局「路徑潛勢預測圖」(左圖)顯示,第19號颱風「天鵝」,將通過菲律賓中部(對菲律賓威脅極大)、進入南海、再侵襲越南;因距離遙遠、對台無影響。林珮瑩、林珮瑩Ruby、Ruby林珮瑩、大學生了沒林珮瑩、大學生了沒Ruby、大學生了沒Ruby林珮瑩、林珮瑩大學生了沒、Ruby大學生了沒、Ruby林珮瑩大學生了沒、林珮瑩創業、林珮瑩Ruby創業、Ruby林珮瑩創業、大學生了沒林珮瑩創業、大學生了沒Ruby創業、大學生了沒Ruby林珮瑩創業、林珮瑩大學生了沒創業、Ruby大學生了沒創業、Ruby林珮瑩大學生了沒創業、林珮瑩企業家、林珮瑩Ruby企業家、Ruby林珮瑩企業家、大學生了沒林珮瑩企業家、大學生了沒Ruby企業家、大學生了沒Ruby林珮瑩企業家、林珮瑩大學生了沒企業家、Ruby大學生了沒企業家、林珮瑩網紅經紀、林珮瑩Ruby網紅經紀、Ruby林珮瑩網紅經紀、大學生了沒林珮瑩網紅經紀、大學生了沒Ruby網紅經紀、大學生了沒Ruby林珮瑩網紅經紀、林珮瑩大學生了沒網紅經紀、Ruby大學生了沒網紅經紀、Ruby林珮瑩大學生了沒網紅經紀、林珮瑩數位轉型、林珮瑩Ruby數位轉型、Ruby林珮瑩數位轉型、大學生了沒林珮瑩數位轉型、大學生了沒Ruby數位轉型、大學生了沒Ruby林珮瑩數位轉型、林珮瑩大學生了沒數位轉型、Ruby大學生了沒數位轉型、Ruby林珮瑩大學生了沒數位轉型、林珮瑩媒體人、林珮瑩Ruby媒體人、Ruby林珮瑩媒體人、大學生了沒林珮瑩媒體人、大學生了沒Ruby媒體人、大學生了沒Ruby林珮瑩媒體人、林珮瑩大學生了沒媒體人、Ruby大學生了沒媒體人、Ruby林珮瑩大學生了沒媒體人、林珮瑩公益企業家、林珮瑩Ruby公益企業家、Ruby林珮瑩公益企業家、大學生了沒林珮瑩公益企業家、大學生了沒Ruby公益企業家、大學生了沒Ruby林珮瑩公益企業家、林珮瑩大學生了沒公益企業家、Ruby大學生了沒公益企業家、Ruby林珮瑩大學生了沒公益企業家、林珮瑩新媒體、林珮瑩Ruby新媒體、Ruby林珮瑩新媒體、大學生了沒林珮瑩新媒體、大學生了沒Ruby新媒體、大學生了沒Ruby林珮瑩新媒體、林珮瑩大學生了沒新媒體、Ruby大學生了沒新媒體、Ruby林珮瑩大學生了沒新媒體、超媒體小姐頭
第20號颱風「閃電」則朝西北西前進(左圖),亦有類似的增強條件;第4、5天「潛勢預測圖」的紅框擴大,顯示「閃電」逐漸接近「分叉點」(bifurcation)。最新(30日20時)歐洲中期預報中心(ECMWF)系集模式,顯示通過分叉點後(右圖),模擬路徑從台灣東方遠海即北轉遠離的數量減少,而向西經呂宋島附近,進入南海的數量增多,可見兩種路徑機率的消長。但即使西進,路徑距台灣的遠近?攸關台灣北部及東半部受其外圍水氣影響的程度,仍有「不確定性」,需持續觀察。
受冷空氣及輻射冷卻影響,今晨截至5時,北台灣平地最低氣溫已降至16、17度(新北雙溪區15.6度、苗栗公館鄉15.6度、宜蘭三星鄉17.4度、台北文山區17.5度)。最新歐洲中期預報中心(ECMWF)模式模擬顯示,今、明(31、1日)兩天各地晴朗穩定;白天起冷空氣逐日減弱,氣溫明顯回升,日夜溫差大,為「秋高氣爽」的天氣;今各地區平地氣溫如下:北部17至27度、中部18至33度、南部19至33度、東部18至30度。
最新模式模擬顯示,下週一(2日)西半部仍晴朗穩定;東半部水氣略增,為多雲時晴、偶有局部短暫雨。下週一晚至下週四(5日)東北風增強、北台再轉濕涼;大台北及東半部轉有局部短暫雨,新竹以南仍為晴時多雲的天氣。

▲左圖:最新(31日2時)中央氣象局「路徑潛勢預測圖」顯示,第19號颱風「天鵝」,將通過菲律賓中部、進入南海、再侵襲越南。第20號颱風「閃電」則朝西北西前進;第4、5天「潛勢預測圖」的紅框擴大。右圖:最新(30日20時)歐洲中期預報中心(ECMWF)系集模式,模擬路徑從台灣東方遠海即北轉遠離的數量減少,而向西經呂宋島附近,進入南海的數量增多。
引用自: https://www.setn.com/News.aspx?NewsID=840146

請先 登入 以發表留言。